приватний PPC-спеціаліст
Контекстолог
⟶ Збільшити впізнаваність компанії
⟶ Залучити нових користувачів
⟶ Підвищити обсяг продажу та ROI
Тетяна Забула / Спеціаліст з контекстної реклами
Тетяна Забула / Контекстолог
5+
років досвіду в контекстній рекламі Google Ads
7+
років досвіду в digital-маркетингу
15+
700%
З чим працюю
Точки продажу в Інтернеті, де зустрічаються покупці та продавці
Точки продажу в Інтернеті
Інтернет-магазини, маркетплейси
⟶ Конструктори інтернет-магазинів / Хорошоп, Shopify
⟶ Prom
⟶ Якісні самописи
Лендинги, багатосторінкові сайти
⟶ WordPress
⟶ Конструктори лендингів / Weblium, Wix, Webflow
⟶ Якісні самописи
Запустили рекламу самостійно, в авторежимі, “як Google рекомендує”. Бюджет витрачено, але дзвінків та продажів — нуль. Контекст не підходить для мого бізнесу?
Чому не спрацювала контекстна реклама?
Автостратегії на початковому етапі працюють дуже непередбачувано, оскільки у штучного інтелекту недостатнього даних, щоб правильно спрогнозувати ймовірність конверсії.
“За вечір” неможливо розібратись як правильно підключити аналітику, зібрати релевантні ключові слова, зробити інші важливі налаштування, щоб отримувати якісні заявки і не “злити бюджет”.
Контекстна реклама є ефективною для 99% бізнесів, якщо все налаштовано правильно.
Працювали з агенцією. Спеціаліст з контекстної реклами веде одночасно 15+ проектів. Клієнт має доступ тільки до акаунт-менеджера, який не завжди “володіє ситуацією”.
Як контролювати роботу контекстолога?
Замовляючи послуги в агенції ви сплачуєте не лише за роботу фахівця з Google Ads, а й за офіс та адмін-персонал.
Для оптимізації прибутку агентства беруть в роботу якомога більше проектів, які розподіляються між існуючими співробітниками. Пошук нових спеціалістів може тривати місяцями. Навантаження на “робочих мурашок” зростає, якість послуг падає.
Я — приватний контекстолог. Веду одночасно до п’яти клієнтів. Що дозволяє приділяти достатньо уваги кожному проекту. Крім того, я постійно на зв’язку і “в курсі справи”.
5 причин
довіряти мені
1. Сертифікований спеціаліст
Маю вищу освіту з маркетингу, магістр. Закінчила курси з контекстної реклами в Києві.
2. Націлена на результат
Завжди занурююсь у бізнес клієнта. “Вирва продажу”, цільова аудиторія, конверсії, повернення інвестицій в рекламу — для мене це важливі речі.
Запускаю рекламу тільки з налаштованою аналітикою, можливістю вимірювати ефективність.
3. Уважна в деталях
Критично ставлюся до недбалості та помилок. Ретельно перевіряю кампанії перед запуском. Завжди прошу від клієнта підтвердження стратегії, бюджету, ключових слів, текстів оголошень.
4. Забезпечую вибір та прозорість
Створюю під кожного клієнта окремі, незалежні акаунти. Ви у будь-який момент можете проконтролювати хід робіт, відвідавши рекламний кабінет Google Ads.
Якщо вирішите змінити підрядника чи вести рекламу самостійно, всі доступи, історичні дані по кампаніям залишаються у вас.
5. Працюю офіційно за фіксовану оплату
Вважаю, що схема “% від рекламного бюджету” спокушає контекстолога “роздувати” рекламні витрати. Тому отримую узгоджену “зарплату” в місяць або за проект.
Підписую договір, виставляю рахунки-акти, сплачую податки.
Надійний партнер, що не просто налаштовує рекламу, а допомогає досягати бізнес-цілей
Вартість послуг
Запуск та оптимізація рекламних кампаній
Вартість налаштування та супроводу контекстної реклами в Google Ads залежить від кількості продуктів, терміну співпраці, рекламного бюджету і розраховується індивідуально.
$150 … $500 / місяць
Аудит рекламного акаунту в Google Ads
від $25 / година
Консультації з контекстної реклами
Будь-які питання від підключення аналітики, налаштування конверсій до розробки рекламної стратегії, оптимізації результатів
від $25 / година
Які роботи проводяться під час підготовки проекту?
⟶ Заповнення брифу з клієнтом;
⟶ Розробка оптимальної рекламної стратегії — тип рекламної кампанії, гео- і мовного таргетингу, аудиторії тощо;
⟶ Отримання доступів / створення акаунтів в Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager, Google Merchant Center;
⟶ Аудит існуючого / розробка структури нового рекламного аккаунту в Google Ads;
⟶ Перевірка коректності / первинне налаштування трекінгу макро- і мікроконверсій в Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager;
⟶ Підключення трекінгу дзвінків за бажанням замовника;
⟶ Перевірка коректності / первинне налаштування аудиторій ремаркетингу в Google Ads, Google Tag Manager;
⟶ Аудит конверсійності сайту в цілому та цільових сторінок, підготовка рекомендацій по доробці сайту, перевірка впровадження.
Що робите на етапі запуску кампаній?
Протягом 1-го місяця співробітництва:
⟶ Аналіз конкурентів та цільової аудиторії;
⟶ Збір семантичного ядра для рекламної кампанії;
⟶ Підбір конверсійних ключових фраз та мінус-слів по пріоритетним напрямкам бізнесу клієнта;
⟶ Розробка структури рекламної кампанії;
⟶ Розподіл ключових слів / товарних позицій по кампаніям та групам оголошень, визначення типу відповідності ключових фраз, здійснення крос-мінусування;
⟶ Створення релевантних, привабливих рекламних оголошень;
⟶ Узгодження з клієнтом рекламної стратегії, ключових та мінус-слів, аудиторій, текстів оголошень, денного / місячного бюджету;
⟶ Завантаження кампанії в рекламний аккаунт за допомогою Google Ads Editor;
⟶ Налаштування А/В тестування;
⟶ Узгодження з клієнтом формату звіту, підготовка шаблону.
Що таке супровід проекту? Він дійсно потрібен?
Супровід проекту починається з 2-го місяця співпраці і включає наступні роботи:
⟶ Постійний аналіз пошукових запитів, поповнення списку ключових або мінус-слів;
⟶ Регулярний перегляд ключових слів, оголошень, аудиторій, тематик, рекламних майданчиків тощо;
⟶ Коригування ставок, бюджетів;
⟶ Контроль роботи автоматичних стратегій;
⟶ Аналіз зворотного зв’язку від клієнта щодо отриманих заявок, пошук шляхів покращення якості трафіку;
⟶ Підготовка звітів по активним кампаніям — частота та глибина попередньо узгоджується з клієнтом;
⟶ Запуск нових рекламних кампаній з інших напрямків діяльності клієнта.
Ведення рекламних кампаній в Google — це щоденна робота з “очистки” семантичного ядра, коригування ставок, тестуванню оголошень і дієвості авто-стратегій, впровадженню рекомендацій від Google тощо.
Якщо цього не робити, “запустити і забути”, є велика ймовірність “зливу бюджету”.
Від чого залежить ціна кліку в контекстній рекламі?
⟶ Якість цільової сторінки — обсяг і структурованість контенту, релевантність сторінки пошуковому запиту, швидкість завантаження;
⟶ Інформативність рекламного оголошення, клікабельність (CTR) — відповідність оголошення пошуковому запиту, наявність розширень, закликів до дії тощо;
⟶ Рівень конкуренції в категорії в певний час, в певному регіоні, на певному пристрої;
⟶ Тип відповідності ключового слова — широкий, фразовий, точний;
⟶ Історія акаунту Google Ads — накопиченні рекламні витрати, відсутність порушень тощо;
⟶ Бажана позиція в пошуку — над / під пошуковою видачею, перша сторінка / наступні.
Що впливає на ефективність контекстної реклами?
Окрім майстерності спеціаліста з контекстної реклами також необхідно мати:
⟶ Сформований ринок + Конкурентна перевага. Відвідувачі сайту мають відчувати потребу у певному продукті, шукати його і бачити вигоду, щоб купити саме у вас.
⟶ Продуманий сайт. Зручні, прості цільові сторінки з чіткими перевагами продукту, прив’язкою до будь-якої акції (оффер), очевидним закликом до дії;
⟶ Швидка обробка замовлень. Налагоджені внутрішні процеси, особливо у відділі продажів, відвантаження та доставки.
За що сплачується додатково?
⟶ рекламний бюджет;
⟶ податки;
⟶ придбання візуальних складових на фотостоках;
⟶ фото-, відеозйомка;
⟶ професійний дизайн, монтаж.
Які умови оплати?
Комплексні роботи розпочинаються після отримання 100% передоплати за місяць. У разі погодинної співпраці розрахунок здійснюється по факту використаного часу.
Валюта — ₴ по курсу НБУ на дату оплати.
При оплаті на ФОП, 3-ї групи — плюс 5% від вказаної вартості послуг.
Документообіг відбувається в електронному вигляді через сервіс “Вчасно”.
Прозорість та контроль ефективністі кампаній через детальну аналітику
Як замовити
Алгоритм співпраці з контекстологом складається з 7 простих кроків
1. Заявка
Заповніть форму на сайті або напишіть повідомлення у зручний для вас месенджер. Відповім протягом години, познайомимось, призначимо онлайн-зустріч.
2. Бриф-сесія
Зустрічаємось в Meet / Zoom. Детально обговорюємо проект, ваші цілі- задачі, обсяг робіт, умови співпраці. Заповнюємо бриф.
3. Договір
Підписуємо договір. Здійснюєте попередні розрахунки.
4. Розробка рекламної стратегії
Заглиблююсь в особливості вашого бізнесу. Визначаємо цільову аудиторію. Досліджую конкурентів. Формулюємо цілі реклами. Прописую тактику їх досягнення. Погоджую кожен етап роботи.
5. Запуск
Проводжу аудит сайту та рекламного акаунту. Прописую мікро-, макроконверсії. Підключаю сервіси аналітики. Збираю ключові слова. Готую рекламні оголошення. Здійснюю всі необхідні налаштування в рекламному кабінеті.
6. Супровід
Оптимізую рекламні кампанії для отримання максимуму конверсій за мінімально можливий бюджет. Масштабую досягнення. Готую звіти.
7. Результат
Отримую зворотній зв’язок щодо якості заявок. Аналізую окупність рекламних інвестицій. Обговорюємо шляхи подального розвитку вашого бізнесу.
Тетяна Забула / Контекстолог
Регулярна комунікація допомагає коригувати роботу на кожному етапі, уникаючи непорозумінь
Маркетингові фішки
Як надати доступ до акаунту Google Analytics
Сервіс допомагає власникам сайтів і додатків відстежувати трафік на ресурсах і отримувати детальну інформацію про поведінку користувачів …
Зв’яжіться зі мною
Телефон, Viber ⟶ 380 95 601 07 14
Telegram ⟶ @tzabula
Епошта ⟶ zabula.digital@gmail.com
Час роботи (Europe/Kyiv, UTC +2, EET)
⟶ Прийом заявок через сайт цілодобово
⟶ Відповіді на повідомлення з 09:00 до 20:00, Пн-Пт
⟶ Робочий день з 10:00 до 18:00, Пн-Пт
Працюю офіційно, сплачую податки (ФОП, 3 група)
Уявіть, що відкриваєте інтернет-магазин. Ви вклали багато сил і коштів у його дизайн, асортимент та персонал. Але як люди дізнаються про вашу крамницю, якщо її немає на жодній карті?
Саме тут на допомогу приходить контекстна реклама. Це потужний інструмент, який дозволяє зробити ваш магазин доступним для тисяч потенційних клієнтів, які шукають подібні товари в Інтернеті.
Переваги контекстної реклами в Google
Послуги з контекстної реклами пропонують більшість пошукових систем — Google, Bing, Amazon, Yahoo, Baidu тощо.
Але рекламний сервіс від Google — кращий вибір. Оскільки цей пошуковик найпопулярніший у світі (92% ринку, станом на 01.2023) та має:
- найбільшу аудиторію — щодня Google обробляє близько 5,4 млрд. пошукових запитів, а це 63 тис. щосекунди;
- покращений таргетинг — можливість націлювати рекламні оголошення на людей за місцем розташуванням, демографічними даними, інтересами, поведінкою тощо;
- досконалу систему ранжування оголошень;
- гнучке налаштування бюджету, ставок;
- оперативне відстеження показників ефективності;
- зручний інтерфейс;
- міжнародна підтримка — форум, телефонна служба або чат.
Отже, чому варто замовити контекстну рекламу для просування товарів та послуг в Інтернеті:
- Швидкий запуск та результат
Інструменти Google Ads дозволяють провести гнучку настройку за різними параметрами і в разі необхідності оперативно внести зміни. Якщо все зроблено правильно, перші звернення з’являться через декілька годин після запуску.
- Сайт відразу в ТОПі
Ваш сайт потрапляє в ТОП-4 пошукової видачі Google відразу після запуску рекламної кампанії. Цієї події не потрібно чекати 4-6 міс., як у випадку з SEO.
- Чітка націленість на “теплу” аудиторію
Контекстна реклама відповідає на запит користувача саме в той момент, коли він шукає певний товар, послугу або компанію. Це суттєво збільшує ймовірність перетворення відвідувача сайту в реального покупця.
- Оплата тільки за результат
Контекстна реклама працює по РРС-моделі. Ви платите лише тоді, коли потенційний покупець клацне на оголошення і перейде на сайт / завантажить додаток / подивиться відео. При цьому легко контролювати витрати на онлайн-рекламу, встановлюючи денні бюджети та максимально допустиму ціну за клік.
- Простий аналіз ефективності
Користуючись системами веб-аналітики Google є можливість розрахувати вартість трафіку, конверсії, спланувати бюджет контекстної реклами та визначити рентабельність інвестицій.
Пристрої, на яких споживачі можуть побачити контекстну рекламу Google:
- Комп’ютери
- Смартфони
- Планшети
- Телевізори із Smart TV
Майданчики, доступні для Google Ads:
- Пошукова система Google
- YouTube
- Gmail
- Google Play та додатки
- Сайти-партнери Google (контентно-медійна мережа)
Типи рекламних кампаній в Google:
- Пошукова
- Банерна / Відео
- Торгова
- Завантаження додатків
- Ремаркетинг
Чим займається контекстолог
Контекстолог — це фахівець, який володіє професійними знаннями і досвідом, необхідними для створення та ведення результативних кампаній з контекстної реклами.
Обов’язки спеціаліста з контекстної реклами:
- Визначення цілей і задач рекламної кампанії;
- Аналіз конкурентного середовища;
- Визначення цільової аудиторії;
- Підбір ключових слів;
- Написання рекламних оголошень;
- Підбір візуальних складових для рекламних креативів;
- Налаштування таргетингу;
- Прогнозування бюджету рекламної кампанії;
- Ведення рекламних кампаній;
- Аналіз показників ефективності;
- Внесення необхідних змін до рекламної кампанії, оптимізація;
Результат роботи контекстолога:
- Отримання якісних заявок за мінімально можливий бюджет;
- Збільшення окупності рекламних інвестицій.
Спеціаліст з реклами в Google у своїй роботі використовує:
- Платформу контекстної реклами
- Веб-аналітику
- Сервіси для підбору ключових слів
- Засоби для автоматизації роботи
При цьому може працювати в рекламному агентстві, на фрілансі чи в штаті продуктової компанії.
Як знайти хорошого спеціаліста з контекстної реклами
Контекстна реклама — це ефективний інструмент для просування бізнесу в Інтернеті, але за умови, що його тримають вмілі, надійні руки.
Що відрізняє хорошого контекстолога від посереднього
- Знання та досвід. Хороший спеціаліст з контекстної реклами має глибокі знання принципів й алгоритмів Google Ads, досвід роботи з різними типами рекламних кампаній.
- Аналітичні навички. Компетентний фахівець з Google Ads вміє збирати та аналізувати дані рекламних кампаній, виявляти проблеми і знаходити шляхи їх вирішення, прогнозувати віддачу.
- Креативність. Грамотний контекстолог вміє писати ефективні рекламні оголошення, генерувати нові ідеї для рекламних кампаній, створювати разом з програмістом привабливі лендінги.
- Комунікативні навички. Якісний фахівець з контексту вміє спілкуватися з клієнтами, чітко та лаконічно пояснювати складні речі, налагоджувати довгострокові партнерські відносини.
- Результати. Справжній експерт вміє оптимізувати рекламні кампанії й досягати максимальної ефективності інвестицій в просування.
Також контекстолог “вищого гатунку”:
- відповідає за свої слова та дії;
- виконує роботу вчасно;
- бореться-наполягає, якщо щось не виходить з першого разу;
- вчиться новому і вдосконалює свої навички.
У пошуках контекстолога: на чому зосередитись
- Досвіді роботи / Скільки спеціаліст працює з контекстною рекламою?
Зазвичай, чим більше років досвіду, тим краще. - Відгуках / Що говорять про контекстолога інші клієнти?
Варто переглянути відгуки як на сайті, так і в соцмережах експерта. А також зафіксувати власне враження від першого спілкування з фахівцем. - Кваліфікації / Чи має спеціаліст з реклами в Google якісь сертифікати?
Це може бути посвідчення про навчання на спеціалізованих курсах, диплом ВУЗу чи офіційна сертифікація від платформи онлайн-реклами. - Вартісті послуг / Скільки коштують послуги контекстолога?
Зарплата спеціаліста з контекстної реклами залежить від декількох факторів:
- Чим більш досвідчений фахівець, тим дорожче його послуги.
- Багато пріоритетних напрямків, все потрібно налаштувати з 0 або повністю переробити — вища оплата за послуги з контекстної реклами. Оскільки ваш проект потребує багато часу та зусиль, щоб реклама почала приносити результат.
- Співпраця з контекстологом-фрілансером буде вартувати дешевше, ніж з рекламною агенцією чи наймом працівника в штат.
Орієнтовні ціни на послуги контекстолога в Україні у 2024 році:
- Фрілансер: $150-600 в міс.
- Рекламна агенція: 10%-20% від бюджету на рекламу, виконавець отримує $400-600 в міс. і веде 10-15 проектів одночасно.
- В штаті компанії: наявні вакансії в діапазоні $400-2500 в міс.
Важливо пам’ятати, що ціна — це суб’єктивний фактор, який напряму залежить від самооцінки спеціаліста.
Щоб замовити контекстну рекламу, варто враховувати не лише вартість послуг фахівця, але й досвід роботи, підтверджену освіту, кейси, відгуки про роботу й комфорт при спілкуванні.
Синергія в дії: контекстолог + ШІ
Контекстна реклама — це динамічний інструмент, який постійно вдосконалюється, використовуючи штучний інтелект (ШІ) та “біг дата” для кращого розуміння потреб споживачів.
Ось кілька прикладів застосування ШІ в Google Ads:
- Автоматизація ставок
- Персоналізація оголошень
- Таргетинг на основі поведінки
- Прогнозування ймовірності покупки
Завдяки ШІ і “біг дата” контекстна реклама стає все більш ефективною. Вона дозволяє “достукатися” до потрібної аудиторії максимально привабливими для неї оголошеннями. Це веде до кращих досягнень рекламних кампаній та більшого ROI.
Незважаючи на те, що штучний інтелект (ШІ) відіграє все більшу роль у контекстній рекламі, спеціаліст, “жива людина”, залишається важливою частиною процесу.
Ось кілька прикладів, що поки не може штучний інтелект:
- Замінити людський досвід та знання. Контекстолог краще розуміє мету рекламної кампанії й цільову аудиторію, і, відповідно, здатен підібрати оптимальні стратегії та тактики для їх досягнення.
- Швидко реагувати на зміни. Поведінка споживачів, мовні нюанси, рекламний ринок постійно змінюються. А ШІ не завжди може швидко адаптуватися до цих змін. Фахівець з контексту здатний оперативно реагувати на розвиток ринку та вносити необхідні корективи до рекламних кампаній.
- Контролювати якість трафіку. ШІ допомогає залучити більше користувачів на сайт, але не дає гарантії, що це призведе до очікуваних подій (купівля, реєстрація, оформлення заявки). Експерт з онлайн-просування ретельно відстежує якість трафіку та оперативно вживає заходів для його покращення.
Таким чином, ШІ — потужне знаряддя контекстної реклами, але наразі він не може замінити спеціаліста.
Інвестиція в контекстну рекламу та співпраця з досвідченим контекстологом значно збільшують шанси бізнесу на успіх, адже дозволяють:
- Проінформувати потенційних споживачів про компанію, бренд, новий продукт
- Залучити покупців на сайт
- Отримати нові заявки, збільшити продажі
Зверніться до компетентного фахівця з Google Ads, який допоможе налаштувати та запустити ефективну рекламну кампанію!